Conoce los resultados del estudio realizado por el equipo de investigacin de Nickelodeon Latinoamrica .
En l se revela el nuevo significado de ser padre, donde los paps disfrutan con la experiencia de tener una familia, se muestran muy cariosos con sus hijos y se involucran al 100% en su educacin y desarrollo, dando como resultado nuevas dinmicas familiares desde la decisin e influencia en la compra, hasta el uso e interaccin con la tecnologa. .
El equipo de investigacin de Nickelodeon estudi en profundidad el nuevo rol del Padre. .
Mxico, DF., 17 de junio, 2009.-
Nickelodeon Latinoamrica anunci hoy algunas conclusiones del estudio exploratorio denominado
Mams a la oficina, Paps a la cocina. En el mismo, se revelan los cambios que han surgido en las familias en los ltimos 10 aos y el nuevo rol que la paternidad tiene en la actualidad, donde los paps dejan de ser la imagen autoritaria para convertirse en un pap amigo. Disfrutan con la experiencia de tener una familia y se involucran en la educacin, desarrollo y consumo del hogar casa y de los hijos especialmente..
Las nuevas dinmicas familiares hacen a un pap ms participativo en tareas del hogar, dando como resultado decisiones compartidas y mams que contribuyen econmicamente en el hogar. Adems, muestra el importante papel que juega la tecnologa y el consumo meditico en la convivencia padre e hijo, as como las alternativas de comunicacin que han generado en los ltimos aos..
Por muchos aos los anunciantes, planificadores de medios, gente de marketing y medios de comunicacin, han notado a las mams como las que decidan, infuenciaban y como principal compradora de productos de consumo para el hogar. Con Mams a la cocina, Paps a la oficina mostramos la importancia del nuevo rol que tienen los padres en la familia y su relacin con los hijos, coment
Noel Gladstone, Vicepresidente de Investigacin de MTV Networks Latinoamrica Esta introspeccin que nos llev aproximadamente cuatro meses, nos indica que actualmente los padres disfrutan mucho ms la experiencia de ser padres, y que el rol del pap se equipar al rol de la mam haciendo, en muchos casos, las mismas tareas. Este estudio refuerza una vez ms el compromiso que tiene Nickelodeon por entender a su audiencia en toda Amrica Latina, concluy..
Esta introspeccin de
MTV Networks llev cuatro meses de trabajo de investigacin al utilizar estudios propios realizados en los ltimos aos en diferentes puntos de la regin:
Meet the Parents, The Family Study, Golden Age of youth, Digital Playground y apoyado, tambin, por estudios sindicados como:
Ibope: Media Workstation, Kiddos y TGI LATINA .
Los resultados principales del estudio son: .
Pap Amigo, Mam Manager .
El Pap ahora es ms cercano, los hijos lo perciben como cmplice, convitindose en ms que amigo..
Mam es la proveedora de salud, enojos, cario, alimento y reglas de la casa..
70% de los latinoamericanos prefieren recurrir a sus padres para solucionar un problema a comparacion de Estados Unidos y Europa donde recurren a los amigos..
Dinmica Familiar: .
Ya no es el padre el que carga con ser el el nico sostn econmico del hogar, Las madres se ausentan varias horas de la casa para ir a la oficina, esto hace que actualmente, tengan que compartir las tareas del hogar con el marido..
Mejor comunicacin con los padres y la situacion econmica / seguridad son dos de los factores ms importantes para que los hijos vivan en casa de los padres por mucho ms tiempo..
Ser pap hasta despus de los 30... o ms .
En bsqueda de una mejor calidad de vida y en respuesta al ritmo de vida, el ser padre se posterga y ahora se piensa con mayor detenimiento. Socialmente la presin de ser padre despus de los 25 aos ha bajado. Como resultado, vemos padres ms conscientes de su rol como padres preocupados por su educacin y calidad de vida..
Consumo en el hogar: .
No slo van al supermercado, sino que deciden y eligen las marcas de consumo en el hogar. Cada da ir de compras padres e hijos se ha vuelto no slo una actividad comn sino una actividad para salir y pasar tiempo juntos..
Los padres sienten culpa al no compartir tanto tiempo con sus hijos y estos lo saben, se aprovechan de ello para hacer cumplir todos sus caprichos. El famoso Pester Power se activa aqu, que es donde los nios forman parte de la decisin de compra del hogar..
Los Padres en la Era Digital .
Padres e hijos han encontrado en la tecnologa una nueva herramienta de contacto y comunicacin. Contrario pasaba 10 aos atrs donde se prohiba a los hijos que operaran algun aparato elctrico..
La computadora, Internet, telfonos celulares y video juegos forman parte del uso familiar que ayudan a mantener conectados a padres e hijos..
En la actualidad cada vez ms chicos poseen celular. A los padres les da seguridad, para que puedan llamarlos en caso de alguna emergencia o simplemente saber dnde se encuentran..
Padres e hijos, comparten los mismos gustos por los juegos electrnicos, los juegos ya no son slo de nios y los nios juegan con juegos de adultos..
Consumo de Medios compartido .
La televisin en primer lugar: La televisin sigue siendo el medio con mayor penetracin entre padres e hijos. A pesar de que son las madres las que ven ms TV con sus hijos, los padres buscan ese momento de compartir un momento con sus hijos..
La gran cantidad de oferta de contenidos televisivos a los cuales los nios estn expuestos diariamente preocupan a sus padres y exige de ellos una constante supervisin..
En Nickelodeon estamos conscientes de la gran responsabilidad que tenemos, es por ello que elementos como educacin, desarrollo, diversin sana y valores familiares se hacen presentes en nuestra pantalla..
Desde la cocina o en la oficina, los padres, a travs de la pantalla de Nickelodeon, encontrarn contenido hecho y pensado por y para ellos..
Si te interesa una copia de este estudio, enva un correo a la siguiente direccin: .
redaccion@marketing-up.com.mx .
Agradecemos a MTV Networks Mxico la entrega de este estudio
