Vicepresidente Snior de Programacin y Asuntos Creativos para Disney Channel, Playhouse Disney Channel y Disney XD, y CMO -Chief Marketing Officer- de The Walt Disney Company Latin America .
Conversamos con Carolina Lightcap acerca de
Disney XD: el primer canal multiplataforma de Amrica Latina destinado a varones de 6 a 14 aos, enfocado principalmente en los de 8 a 12 aos, que fue lanzado por The Walt Disney Company Latin America el 3 de julio en simultneo para toda la regin. La ejecutiva nos detalla qu hay detrs del lema:
Disney XD. En TV. Internet. En todos lados. .
Cmo surgi Disney XD? .
A travs de numerosas investigaciones de mercado realizadas globalmente descubrimos que haba un espacio de oportunidad sin explotar: un canal con diversin para varones, con programacin que se conectara con ellos, los desafiara e inspirara en su vida cotidiana. Definimos el target: varones de 6 a 14 aos especialmente los de entre 8 y 12 aos-y desarrollamos una marca que reflejara el mundo con el que se identifican. As surgi el canal multiplataforma Disney XD..
Qu significa el nombre Disney XD? .
Disney XD no tiene un significado especfico sino que da lugar a muchas asociaciones. Y esto obedece a la misma personalidad de la marca: diseada para que su audiencia sea quin le asigne un significado al nombre y lo impregne de todo tipo de valores positivos..
Cmo fue el proceso para llegar a este lanzamiento? .
Disney es una compaa global que est constantemente realizando investigaciones de mercado para evaluar el impacto y la aceptacin de sus productos. El panorama global nos mostraba que las nias encontraban el entretenimiento que queran en Disney Channel, as como los pre-escolares lo tenan en Playhouse Disney Channel. Y a pesar de que un gran nmero de varones mira Disney Channel, vimos una oportunidad para crear programacin especialmente para ellos. Como resultado de estos testeos en los diferentes mercados, surgi la visin de Disney XD. En Amrica Latina trabajamos casi un ao en este lanzamiento para nuestros territorios basndonos en un entendimiento profundo de la marca Disney XD as como de las necesidades especficas de nuestra regin- que se plasm en planes integrados entre las distintas reas creativas y de marketing del canal. Hoy celebramos el esfuerzo y la dedicacin de los distintos equipos que trabajaron en conjunto para hacerlo realidad..
Qu define a Disney XD? .
Son varas caractersticas clave y nicas las que definen la marca Disney XD. En principio: su foco en los varones, especficamente en los de entre 8 a 12 aos, a quienes nos dirigimos con el compromiso de brindarles entretenimiento no meramente pasatista, sino con valores incluidos en sus contenidos, que refleja temticas comunes a los chicos del target. Disney XD acta como una ventana de experiencias que los acompaa en el proceso de descubrir quines son y quines quieren ser. Sus historias rescatan el sentido del logro -y de todo lo que aprenden en el camino hacia sus metas-, con lneas argumentales que contienen los atributos que ms aprecian los varones: decisin, confianza, desafo, logro, diversin, lo cool y el nfasis puesto en la experiencia del proceso ms que en el resultado final. A travs de una programacin que resulte atractiva para el target queremos inspirarlos a desarrollar la confianza en s mismos, alentndolos e inspirndolos para que se sientan reconocidos, con determinacin, comprometidos e imparables en la persecucin de sus sueos y con el poder para lograr lo que se proponen..
Qu significa que Disney XD es una multiplataforma de entretenimiento? .
Significa que los nios pueden acceder a sus shows y a contenidos relacionados con stos a travs de la pantalla de TV, de internet y a futuro, de otras plataformas que puedan desarrollarse. Es decir: una experiencia de entretenimiento accesible desde cualquier lugar y en cualquier momento..
Sern los mismos contenidos los que estn disponibles en cualquier plataforma? .
En algunos casos s, y en otros sern contenidos desarrollados para cada plataforma especfica. Por ejemplo: en el sitio web diseado como una ventana de experiencias al igual que el canal de TV- los nios pueden ver videos, encontrar informacin de sus shows preferidos, ver destacados de programacin, jugar videojuegos y ganar trofeos virtuales. Adems les ofrecemos distintas experiencias de interactividad con la pantalla del canal como, por ejemplo, la opcin de votar por su pelcula favorita o disear su propio logo Disney XD y tener la posibilidad de que ste salga por la tele..
Habr desarrollo de contenidos exclusivos para mobile? Cules son los que ya estn disponibles? .
S tendremos desarrollo de contenidos exclusivos para Mobile. Hoy ya estn disponibles screensavers y wallpapers de series como Aaron Stone, Zeke y Luther, Phineas y Ferb, Zack y Cody: Gemelos en accin. Tambin hay mobisodes videos de 3 minutos- de Kid vs. Kat. Adems, hemos desarrollado localmente los portales WAP de Disney XD y de la serie Aaron Stone..
En qu consiste la propuesta de programacin de Disney XD? .
En una propuesta que refleja los intereses de los varones de entre 6 y 14 aos, principalmente los de entre 8 y 12 aos, con contenidos de accin, comedia, aventura, msica, deporte, humor y videojuegos. Aprendimos que los varones de esta edad disfrutan de las series live-action (de accin en vivo), se divierten con las comedias y con cierto tipo de animacin, se inspiran con pelculas, realities, deportes y msica; y se entretienen con los videojuegos. La propuesta de programacin combina estos ingredientes de manera tal que resultan en una amplsima oferta de contenidos..
Qu shows y pelculas se pueden ver en Disney XD? .
Tenemos series originales Disney XD como Aaron Stone un show de accin en vivo en el que conviven el mundo virtual de los videojuegos con la lucha contra el mal del mundo real- y Zeke y Luther que relata las aventuras de dos ntimos amigos en pos de convertirse en los mejores skaters del mundo-. Entre los estrenos animados presentamos Kid vs. Kat una inteligente parodia de la relacin de un nio con su gato-. La oferta de pelculas incluye grandes ttulos como: Las crnicas de Narnia: El len, la bruja y el ropero; Los Piratas de Caribe: El cofre de la muerte; Cars: Una aventura sobre ruedas; Los Increbles; Open Season: Amigos salvajes y Monster House: La casa de los sustos. Tambin pronto emitiremos la primera pelcula original Disney XD. Adems, presentamos el reality Escape de la isla Escorpin y una buena base de produccin original local como Copa Disney, Next X y otros segmentos de produccin local, como parte de la estrategia de emitir contenidos que reflejen la cultura de nuestra audiencia..
El cambio de nombre de la Copa Disney que hasta el 2009 se llamaba Copa Jetix- obedece a una necesidad estratgica del lanzamiento de Disney XD? .
Hubo varias razones que justificaron el cambio de nombre. Por un lado, consideramos que el dcimo aniversario de la Copa supona una excelente oportunidad para renovarla. Por el otro, estbamos transitando el proceso de transformacin de Jetix en Disney XD. En lnea con la estrategia de The Walt Disney Company Latin America de producir contenido local marca Disney, definimos el cambio de nombre y decidimos ampliar la oferta con contenido diferenciado de la Copa Disney en Disney Channel y Disney XD..
Disney XD tendr desarrollo de talentos locales? Si los tuviera, los programas sern grabados en nuestra regin? .
Disney XD tendr talentos locales y producciones originales grabadas en la regin, buscando, de esta forma, representar ms fielmente la idiosincrasia de cada territorio, de manera tal que los nios puedan verse culturalmente reflejados a travs de ellos..
Hay contenidos musicales? .
Si. Emitimos videos musicales de artistas y bandas de sellos discogrficos Disney y de otros sellos, incluyendo aquellos de artistas de dcadas pasadas favoritos de los padres. La msica juega un rol de banda de sonido de la vida los varones, acompandolos a lo largo del camino que recorren y representando su estilo de vida, como una herramienta ms de la experiencia Disney XD..
Por ltimo, Disney XD est disponible para la misma base de abonados de Jetix? .
Disney XD est disponible para ms de 21 millones de abonados en los mismos feeds de Latinoamrica que estaba disponible Jetix: Sur (Argentina, Bolivia, Chile, Paraguay, Ecuador, Uruguay y Per), Norte (Mxico), Multicountry (pases del Caribe, Colombia, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Mxico, Nicaragua, Panam, Repblica Dominicana y Venezuela) -todos ellos en idioma espaol-; y Brasil -en idioma portugus-..
Imagen: cortesa de Disney Channel a travs de Deborah Kosberg de la agencia de relaciones pblicas Fleishman Hillard Mxico.
