Vicepresidente Sénior de Programación y Asuntos Creativos para Disney Channel, Playhouse Disney Channel y Disney XD, y CMO -Chief Marketing Officer- de The Walt Disney Company Latin America .

Conversamos con Carolina Lightcap acerca de Disney XD: el primer canal multiplataforma de América Latina destinado a varones de 6 a 14 años, enfocado principalmente en los de 8 a 12 años, que fue lanzado por The Walt Disney Company Latin America el 3 de julio en simultáneo para toda la región. La ejecutiva nos detalla qué hay detrás del lema:”Disney XD. En TV. Internet. En todos lados”. .

¿Cómo surgió Disney XD? .

A través de numerosas investigaciones de mercado realizadas globalmente descubrimos que había un espacio de oportunidad sin explotar: un canal con diversión para varones, con programación que se conectara con ellos, los desafiara e inspirara en su vida cotidiana. Definimos el target: varones de 6 a 14 años – especialmente los de entre 8 y 12 años-y desarrollamos una marca que reflejara el mundo con el que se ident [...]

Vicepresidente de Ventas Publicitarias y Promociones de Disneymedia+, la nueva división de negocios de The Walt Disney Company Latin America, quién actualmente tiene sus oficinas establecidas en Miami. .

Esta nueva unidad de negocios tiene el objetivo de ofrecer soluciones y propuestas únicas para oportunidades múltiples; multiplataforma, multipropiedad y multitarget. Es ir más allá de la venta de medios tradicionales, como lo son tiempos comerciales de un network de tv de paga, y quién mejor que Rita Ferro para platicarnos acerca de ello..

Mktup Hola Rita, buenos días, Disneymedia+, desde el nombre suena un tanto innovadora la nueva división de negocios de la compañía, platícanos más a detalle acerca de esta propuesta por parte de la compañía..

R.F. De acuerdo, te cuento un poco, en octubre del 2008, lanzamos esta nueva división, que para nosotros va a representar todo lo que son las líneas de negocios de The Walt Disney Company Latin America, eso incluye todo lo que son los medios tradicionales que sería nuest [...]

Mktup Antonio, para iniciar esta entrevista nos puedas dar una breve semblanza de tu posición y responsabilidades en LG .

A.H. Por supuesto, como director de mercadotecnia tengo a mi cargo el cien por ciento de las categorías que manejamos como negocio en México; tenemos cuatro tipos de negocios principales, les llamamos Digital appliances que es toda la parte de línea blanca que incluye: lavadoras, refrigeradores, microondas, aires acondicionados y aspiradoras. Otra categoría es la que llamamos digital display, que es básicamente el área de televisiones en donde tenemos tres productos diferentes, la televisión convencional que todo mundo conocemos de cinescopio, las pantallas planas de plasma y pantallas planas de LCD, tenemos una tercera categoría que le llamamos Digital media, que es básicamente audio y video, dentro de esta categoría también entra almacenamiento de información, vendemos discos duros y también entra la parte de IT en donde vendemos principalmente en México lap tops, y la cuarta categoría es [...]

Quién nos responde acerca del mito de si la pasta engorda y de su promoción “Cenas Barilla”..

Mktup A manera de introducción nos das una breve semblanza de la marca en México..

E.G. Barilla es una marca que tiene una trayectoria de más de 10 años en México, la cual ha tenido diferentes compañías responsables de su distribución, a finales de 2001 se concretó una alianza con Grupo Herdez para la comercialización de sus productos. A principios del 2002 mediante otro acuerdo para la introducción sólida de Barilla en nuestro país se concretó la adquisición del ramo de pastas de Kraft Foods, con esta compra Barilla se convirtió en la segunda mayor compañía en el mercado mexicano de la pasta, fortaleciendo su distribución a nivel nacional gracias a su infraestructura y logística, con muy buenos resultados desde el inicio de dicha alianza..

Mktup Mencionas un fortalecimiento de la marca en México, ¿a qué nivel? .

E.G. Si lo vemos en retrospectiva de 5 años para acá te puedo decir que ha sido un crecimiento exponencial en [...]

compañía que produce la línea de bebidas funcionales NATURALIA. .

Mktup.- Valentín, a manera de introducción, ¿nos puedes platicar como surge la idea de crear Naturalia? .

V.M.- Naturalia es el resultado de una inquietud propia, personal, muy relacionada de una preocupación por la salud, y es que desde mi infancia me enseñaron que la salud era de lo más importante, algo que siempre debes cuidar, para mí ese valor de conservar la salud y mantenerse saludable es muy importante, me lo inculcaron desde pequeño y he aprendido a vivir de esa manera, actualmente veo a muchas personas de mi generación, amigos míos entre ellas y me doy cuenta que no tienen esa misma inquietud, ese gusanito de cuidarse y es que de veras la salud es importantísima, como dice el dicho: “Nadie sabe lo que tiene hasta que lo ve perdido”, la salud es algo que hay que mantener, es importantísimo conservarla, afortunadamente hoy en día ya hay toda una tendencia. Todo esto aunado al acercamiento que tuve con productos de consumo, dentro de las c [...]

Línea introducida a México a finales del 2006 con un total de 32 modelos, el 80% de ellos para hombres y el 20% para mujeres. .

Mktup – Marc Eckó es una marca que tiene su origen en New York, E.U., un mercado en el que seguramente la marca está muy bien posicionada y ampliamente reconocida, fuertemente relacionada con los movimiento del Hip hop y el grafiti, con estos antecedentes ¿qué oportunidades vieron en el mercado mexicano antes de su lanzamiento? .

C.D. - Bueno, primero la marca tiene un peso a nivel mundial importante, es un estilo de vida, como muchas marcas el día de hoy, Marc Eckó el diseñador y creador de su propia marca inicio todo al crear playeras con arte graffiti en 1993 cuando tenía 20 años de edad, cuando ve la aceptación y el auge que tiene con ellas, en particular con los intérpretes del hip hop y del rap toma la decisión de diversificarse y ampliar su gama de productos, hoy en día tiene una línea de ropa, zapatos, lentes y en el 2002 crea su propia línea de relojes, además tiene su propia [...]

Hay una revolución en cuanto a la forma en que las personas utilizan el video para entretenerse y comunicarse. Un conocedor de la industria de electrónica y miembro del equipo de Cisco, Ken Wirt, comenta y analiza las consecuencias de estos cambios .

San José, California, enero 2008 – Es evidente que el video está actuando sobre los consumidores como una tormenta y que se ha convertido en el eje para el hogar conectado en red. Es a este desarrollo al que Cisco denomina como "conectividad visual". Este concepto también refleja la creciente importancia de la movilidad y las redes sociales para los consumidores. Tener una red en el hogar funcionando como un hogar conectado es sólo un elemento de lo que las personas quieren obtener de sus servicios de comunicaciones y entretenimiento..

La televisión, la computadora personal, y los dispositivos portátiles del estilo de los smartphones (teléfonos inteligentes) están hoy día en pie de igualdad en la experiencia de conectividad en red del usuario. Lo que es m [...]

Mktup – Mar, para iniciar esta entrevista nos puedes dar una breve semblanza de la revista Glamour y para qué tipo de mujer está dirigida..

M.A. - Bueno, Glamour es una revista con presencia en muchísimos países, forma parte de la editorial Condé Nast, es una revista que esta enfocada a la mujer real, es una revista real para la mujer real, esta es la consigna con la que hacemos cada una de nuestras páginas y esta enfocada a esa mujer cosmopolita, independiente, urbana, que gusta de viajar, que tiene muchos más intereses, además desde luego los principales que son la moda y la belleza, siendo estos los temas la esencia principal de la revista..

Mktup - ¿Cómo surgen y cuál es origen de crear estos premios? .

M.A. - Pues, realmente el origen y la importancia de estos premios es el reconocimiento que dan las lectoras en cada una de las categorías, los hicimos pensando en ellas, en darles ese voto de confianza porque son el jurado realmente experto en belleza, porque prueban los productos que Glamour les recomienda, [...]

Es uno de los primeros networks en llegar a México. Actualmente tienen más de 10 años de presencia en nuestro país y recientemente adquirió las señales del grupo argentino Claxon..

Mktup - Diego, ¿Que nos puede platicar al respecto de la adquisición de grupo Claxon? .

D.S.- Hace dos semanas se concreto la operación de la compra de las nuevas señales, estamos realmente muy contentos por este nuevo portafolio, sabes que tenemos canales que tienen mucha fuerza, mucho reconocimiento de marca y pues bueno ya tenemos dos semanas de que se oficializo la compra, se aprobó por parte del gobierno argentino, lo cual nos da la pauta para iniciar la comercialización de estos canales..

Mktup – A partir de la adquisición de estos canales y en términos comerciales, cual es el nuevo panorama para Turner, ¿Van a crear nuevas formulas de venta, o habrá algunas innovaciones o la creación de nuevos paquetes al conjuntar todos estos canales en una nueva oferta .

D.S. – Al respecto te puedo comentar que todos ellos son canales que tien [...]

Quién nos platicará acerca de la nueva Buscapina Fem, producto creado especialmente para la mujer..

Mktup – Angeles, para iniciar te pido nos des una breve semblanza de Buscapina en el mercado mexicano, su nueva presentación y la razón de la misma..

A.A.- Por supuesto, Buscapina es un producto que lleva más de 50 años en el mercado farmacéutico mexicano. En el 2005 ciertas presentaciones de Buscapina se reclasifican como productos de automedicación o productos libre venta, también conocida como producción OTC y eso es por el alto perfil de seguridad y eficacia que han comprobado durante estos 50 años que llevan en el mercado, al ser esta una marca experta en aliviar los cólicos y los espasmos de toda la familia, Buscapina tenía que tener una presentación específicamente dirigida al alivio del cólico menstrual de la mujer. Los cólicos o espasmos que se presentan en nuestro cuerpo, son muy distintos al de los hombres, tienen diferente forma de darse o diferente mecanismo, es entonces que el cólico menstrual de la [...]