Para cerrar el ciclo de distribución de audiencias en las estaciones de Valle de México, INRA nos comparte el último de la serie de cuatro entregas, esta vez para conocer al público masculino que sintoniza sus estaciones preferidas por la Frecuencia Modulada (FM)..

Conforme el estudio, 71% de los hombres que sintonizan la FM tiene mayor inclinación por las estaciones musicales, las cuales a su vez representan casi 59% del número de estaciones existentes en el Valle de México para este cuadrante, y sólo 29 % tiene preferencia por las emisiones habladas. Hay que hacer notar como se verá más adelante, que las estaciones musicales son más para gente joven..

Respecto a los niveles socioeconómicos que sintonizan la FM en formato hablado, en mayor porcentaje pertenecen al llamado nivel medio, seguido por el estrato D: 53% lo domina el NSE C; 41% el D y sólo 6% el AB. Destaca que este cuadrante es el que logra impactar a un mayor índice de estratos económicos altos, incluso más que otros medios..

El resultado es muy dif [...]

Parte 2 .

En este mes podremos conocer la distribución de la audiencia femenina para el cuadrante de Frecuencia Modulada (FM), en donde hay que recordar que de las 63 estaciones que transmiten en el Valle de México, el 45% lo hace por la FM, teniendo 12 estaciones de formato hablado y 17 con emisiones musicales..

Para la FM –formato que contiene mayor variedad de géneros que su contraparte, la AM– las estaciones musicales son líderes con 84% del público femenino, según lo puedes observar en la gráfica 1..

La sintonía de programación hablada por FM tiene un considerable nivel socioeconómico AB (13%), por lo que la frecuencia es muy interesante para lograr impactar a este segmento que, en ocasiones, no participa en otros medios; aunque el nivel preponderante es el C con 56% de participación. Sobre las emisiones musicales la participación del nivel medio disminuye y aumenta el del D con un 56% .

Para FM, la distribución de edades siempre marca sorpresa no sólo porque logra allegarse a todas las audiencias, sino porq [...]

Dado los continuos cambios que se suscitan en el cuadrante del Valle de México, INRA este mes y los próximos, nos compartirá la nueva distribución de la Amplitud Modulada (AM) y Frecuencia Modulada (FM), presentando al mismo tiempo su medición de audiencia con respecto a géneros, niveles socioeconómicos (NSE) y edades..

En la primera parte podremos conocer el análisis del público femenino por formato, en donde se clasificó por estaciones de corte hablado –las que tienen un 80% de programación ya sea de noticias, emisiones de contenido social, femenino, reportajes, etc.– y musical, no importando el género en que se transmita..

El análisis presentado es extraído del estudio de INRA “Audiencia global” del mes de junio de 2006, en personas mayores de 13 años y en horario de 7 a 20 horas para todos los NSE, en el Valle de México..

De las 63 estaciones que se pueden escuchar en el Valle de México, 65% se transmiten por AM, 29 son habladas y 5 musicales. El restante 35% son estaciones por FM, de las cuales 17 son music [...]

INRA nos presenta la segunda parte del análisis de audiencias por segmentación de edades, en esta ocasión a partir de los adultos que se exponen a la radio entre semana y los fines de semana a fin de conocer sus comportamientos..

El comparativo es resultado del estudio de audiencias globales del mes de febrero entre las 7 y 19 horas, en todos los niveles socioeconómicos..

Como se observó en el mes pasado, a mayor edad la audiencia tiene una exposición más constante al medio, gracias a que los adultos utilizan con mayores beneficios a la radio..

Entre los adultos de 35 a 44 años los sábados y domingos por la mañana baja el número de público, pero por la tarde la audiencia se recupera a niveles similares de entre semana, por lo que al anunciante sólo basta elegir los horarios pico de radioescuchas para hacer sonar su producto, especialmente para este segmento que participa menos de otros medios electrónicos, pero que reitera su preferencia a la radio. Observa la gráfica 1..

El mismo fenómeno de comportamiento simil [...]

El público femenil toma cada vez más importancia en el desarrollo de las economías, no sólo porque participa activamente de ellas sino porque, como lo han demostrado varios estudios, éste decide 90% de lo que se compra en el mundo, motivo por el cual INRA nos presenta un análisis de las mujeres ante la radio, las estaciones que escuchan y los espacios idóneos para hacerles llegar los mensajes..

El análisis es extraído de su estudio de audiencia global, entre las 15 estaciones de mayor audiencia, durante el mes de abril 2006, en mujeres mayores de 18 años y en horarios de 7 a 20 horas, de lunes a viernes..

A nivel general fue extraído el top 15, a fin de conocer qué tipo de estaciones prefieren las mujeres. En la gráfica 1 se observa que en su mayoría prefieren las emisoras de corte musical y principalmente en español, ya que sólo 26% de las elegidas son de programación hablada, de entre las que se cuentan de consejos o temas de interés, más que noticiosas..

Cuando queremos conocer a la radioescucha por niveles s [...]

Llegaron las vacaciones escolares y con ello los niños y niñas tienen más tiempo para exponerse a los medios de comunicación..

Aunque la radio no es el principal medio de su elección, sí tiene incidencia en sus vidas, sobre todo cuando hablamos de estaciones musicales como se observa en el estudio que este mes comparte INRA..

Estas vacaciones también ofrecen una buena oportunidad para que los contenidos publicitarios para los infantes o difusión de actividades propias para ellos, se valgan de la radio para hacer llegar sus mensajes, por lo que el siguiente reporte ofrece un análisis de la audiencia global infantil (hogares, zonas de afluencia y autos) de ocho a 13 años, de lunes a viernes, de 7 a 20 horas, del mes de mayo de 2006 en niveles socioeconómicos ABC..

Lo primero que hay que señalar es que los niños prefieren en gran medida la Frecuencia Modulada (¡92%!), lo cual se explica por la propia programación de cada cuadrante. Como consecuencia se presenta sólo el top ten que prefieren los niños en FM, a fin d [...]

Mayo es considerado el mes de las mujeres que son madres, por tal motivo INRA nos comparte un análisis del comportamiento del rating total por horas, entre las mujeres mayores de 25 años, en horario de 7 a 20 hrs. en sus casas, de sus estudios mediómetro valle de México y Vehículos Radio Valle de México del mes de marzo de 2005..

En éste es muy interesante descubrir cuáles son las horas de mayor audiencia entre el grupo femenino analizado: las mujeres de este segmento inician sus labores en sus hogares muy temprano y buscan en la radio su mayor compañía, como puede apreciarse en la gráfica 1, la participación que registran es ascendente hasta las 10 de la mañana en que la radio las acompaña, registrando un punto máximo de 31.181..

Si recordamos que un punto de rating es equiparable a un porcentaje de la población, podemos expresar que más de 31% de las mujeres de esta edad están expuestas a la radio a esa hora (10 AM)..

Como las actividades de ellas se diversifican a lo largo de la mañana, se puede explicar por [...]

INRA tiene entre sus estudios, el que mide audiencias en automóviles con acompañantes, el cual reporta al total de personas que son expuestas a la radio mientras viajan en sus coches, pues recordemos que muchos de los autos que circulan en el Valle de México transportan en promedio 1.5 persona, por lo que los acompañantes también son impactados por la estación que se viene escuchando durante los trayectos..

Este estudio es único en México y ha arrojado datos muy interesantes como los que nos muestran en un análisis del mes de abril en el Valle de México, en horarios de 6 a 20 horas en mayores de 13 años..

Del total de personas que escuchan el radio en sus automóviles más de triple son hombres que mujeres como se aprecia en la gráfica..

Cuando podemos observar por horas como se desplazan en compañía de la radio los diversos sexos conoceremos sus ritmos de actividades..

La permanencia en la radio entre las mujeres es mayor que la de los hombres por la mañana entre las 7 y las 9 y resulta inverso entre las 14 y 16 h [...]

Comienzan las vacaciones de verano y sobre todo los jóvenes tienen mayor tiempo libre, tiempo que desean gastar en centros de diversión, educativos, de convivencia o comerciales. También buscarán artículos de moda y hasta escolares para su regreso a clases..

Saber donde encontrarlos para que reciban los mensajes de los anunciantes siempre es valioso, por lo que INRA en este artículo nos comparte el top 10 entre los jóvenes de 13 a 17 años, que se exponen a la radio en sus hogares, zonas de afluencia y automóviles, de su estudio de mayo en horarios de 7 a 19 horas, en el NSE C..

Cómo se observa en la primera gráfica, 90% de las estaciones son musicales y mayoritariamente de las llamadas del género pop. Todas se extraen del cuadrante de la FM que como todos sabemos es el predilecto entre los jóvenes..

Conocer la distribución por sexos de cada una de las estaciones es un dato que nos ayuda para encontrar al target en la definición de productos..

Y como puede verse Digital 99, Oye 89.7, Exa, los 40 principales y la Z [...]

En esta ocasión INRA nos comparte un análisis sobre la radio que escuchan los niños y la cual definitivamente no se puede llamar infantil, ya que muy pocas estaciones realizan programación específica para los niños y niñas entre los ocho y 12 años..

Como veremos a lo largo de este reporte las estaciones que estos pequeños prefieren son netamente musicales y no de programación que tenga el propósito de alcanzar a estos públicos..

El análisis presentado se extrajo del Mediómetro del mes de junio de 2005, que reporta hogares y zonas de afluencia, en un horario de 7 a 20 horas, con los niveles socioeconómicos ABCD, en niños de ocho a 12 años y del top ten de estaciones de lunes a viernes y fines de semanas (sábado y domingo) .

Las 10 estaciones más escuchadas por esta audiencia son: Stereo 97.7, La Z, Digital 99, EXA, Oye 89.7, Alfa 91.3, Los cuarenta principales, Amor 95.3, La Ke Buena y Stereo Joya. Observa la gráfica 1..

Como puedes notar son emisoras de corte musical y todas ellas pertenecen al cuadrante de FM; 9 [...]