Noticias: : Entrevista a Carolina Lightcap
(Categoría: Mira Quien Habla)
Enviada por robertovg
miércoles 08 julio 2009 - 00:00:00
Vicepresidente Sénior de Programación y Asuntos Creativos para Disney Channel, Playhouse Disney Channel y Disney XD, y CMO -Chief Marketing Officer- de The Walt Disney Company Latin America .
Conversamos con Carolina Lightcap acerca de Disney XD: el primer canal multiplataforma de América Latina destinado a varones de 6 a 14 años, enfocado principalmente en los de 8 a 12 años, que fue lanzado por The Walt Disney Company Latin America el 3 de julio en simultáneo para toda la región. La ejecutiva nos detalla qué hay detrás del lema:”Disney XD. En TV. Internet. En todos lados”. .
¿Cómo surgió Disney XD? .
A través de numerosas investigaciones de mercado realizadas globalmente descubrimos que había un espacio de oportunidad sin explotar: un canal con diversión para varones, con programación que se conectara con ellos, los desafiara e inspirara en su vida cotidiana. Definimos el target: varones de 6 a 14 años – especialmente los de entre 8 y 12 años-y desarrollamos una marca que reflejara el mundo con el que se identifican. Así surgió el canal multiplataforma Disney XD..
¿Qué significa el nombre Disney XD? .
Disney XD no tiene un significado específico sino que da lugar a muchas asociaciones. Y esto obedece a la misma personalidad de la marca: diseñada para que su audiencia sea quién le asigne un significado al nombre y lo impregne de todo tipo de valores positivos..
¿Cómo fue el proceso para llegar a este lanzamiento? .
Disney es una compañía global que está constantemente realizando investigaciones de mercado para evaluar el impacto y la aceptación de sus productos. El panorama global nos mostraba que las niñas encontraban el entretenimiento que querían en Disney Channel, así como los pre-escolares lo tenían en Playhouse Disney Channel. Y a pesar de que un gran número de varones mira Disney Channel, vimos una oportunidad para crear programación especialmente para ellos. Como resultado de estos testeos en los diferentes mercados, surgió la visión de Disney XD. En América Latina trabajamos casi un año en este lanzamiento para nuestros territorios –basándonos en un entendimiento profundo de la marca Disney XD así como de las necesidades específicas de nuestra región- que se plasmó en planes integrados entre las distintas áreas creativas y de marketing del canal. Hoy celebramos el esfuerzo y la dedicación de los distintos equipos que trabajaron en conjunto para hacerlo realidad..
¿Qué define a Disney XD? .
Son varías características clave y únicas las que definen la marca Disney XD. En principio: su foco en los varones, específicamente en los de entre 8 a 12 años, a quienes nos dirigimos con el compromiso de brindarles entretenimiento no meramente pasatista, sino con valores incluidos en sus contenidos, que refleja temáticas comunes a los chicos del target. Disney XD actúa como una ventana de experiencias que los acompaña en el proceso de descubrir quiénes son y quiénes quieren ser. Sus historias rescatan el sentido del logro -y de todo lo que aprenden en el camino hacia sus metas-, con líneas argumentales que contienen los atributos que más aprecian los varones: decisión, confianza, desafío, logro, diversión, “lo cool” y el énfasis puesto en la experiencia del proceso más que en el resultado final. A través de una programación que resulte atractiva para el target queremos inspirarlos a desarrollar la confianza en sí mismos, alentándolos e inspirándolos para que se sientan “reconocidos”, con determinación, comprometidos e imparables en la persecución de sus sueños y con el poder para lograr lo que se proponen..
¿Qué significa que Disney XD es una multiplataforma de entretenimiento? .
Significa que los niños pueden acceder a sus shows y a contenidos relacionados con éstos a través de la pantalla de TV, de internet y a futuro, de otras plataformas que puedan desarrollarse. Es decir: una experiencia de entretenimiento accesible desde cualquier lugar y en cualquier momento..
¿Serán los mismos contenidos los que estén disponibles en cualquier plataforma? .
En algunos casos sí, y en otros serán contenidos desarrollados para cada plataforma específica. Por ejemplo: en el sitio web –diseñado como una ventana de experiencias al igual que el canal de TV- los niños pueden ver videos, encontrar información de sus shows preferidos, ver destacados de programación, jugar videojuegos y ganar trofeos virtuales. Además les ofrecemos distintas experiencias de interactividad con la pantalla del canal como, por ejemplo, la opción de votar por su película favorita o diseñar su propio logo Disney XD y tener la posibilidad de que éste salga por la tele..
¿Habrá desarrollo de contenidos exclusivos para mobile? ¿Cuáles son los que ya están disponibles? .
Sí tendremos desarrollo de contenidos exclusivos para Mobile. Hoy ya están disponibles screensavers y wallpapers de series como Aaron Stone, Zeke y Luther, Phineas y Ferb, Zack y Cody: Gemelos en acción. También hay mobisodes –videos de 3 minutos- de Kid vs. Kat. Además, hemos desarrollado localmente los portales WAP de Disney XD y de la serie Aaron Stone..
¿En qué consiste la propuesta de programación de Disney XD? .
En una propuesta que refleja los intereses de los varones de entre 6 y 14 años, principalmente los de entre 8 y 12 años, con contenidos de acción, comedia, aventura, música, deporte, humor y videojuegos. Aprendimos que los varones de esta edad disfrutan de las series live-action (de acción en vivo), se divierten con las comedias y con cierto tipo de animación, se inspiran con películas, realities, deportes y música; y se entretienen con los videojuegos. La propuesta de programación combina estos ingredientes de manera tal que resultan en una amplísima oferta de contenidos..
¿Qué shows y películas se pueden ver en Disney XD? .
Tenemos series originales Disney XD como Aaron Stone –un show de acción en vivo en el que conviven el mundo virtual de los videojuegos con la lucha contra el mal del mundo real- y Zeke y Luther –que relata las aventuras de dos íntimos amigos en pos de convertirse en los mejores skaters del mundo-. Entre los estrenos animados presentamos Kid vs. Kat –una inteligente parodia de la relación de un niño con su gato-. La oferta de películas incluye grandes títulos como: Las crónicas de Narnia: El león, la bruja y el ropero; Los Piratas de Caribe: El cofre de la muerte; Cars: Una aventura sobre ruedas; Los Increíbles; Open Season: Amigos salvajes y Monster House: La casa de los sustos. También pronto emitiremos la primera película original Disney XD. Además, presentamos el reality Escape de la isla Escorpión y una buena base de producción original local como Copa Disney, Next X y otros segmentos de producción local, como parte de la estrategia de emitir contenidos que reflejen la cultura de nuestra audiencia..
¿El cambio de nombre de la Copa Disney –que hasta el 2009 se llamaba Copa Jetix- obedece a una necesidad estratégica del lanzamiento de Disney XD? .
Hubo varias razones que justificaron el cambio de nombre. Por un lado, consideramos que el décimo aniversario de la Copa suponía una excelente oportunidad para renovarla. Por el otro, estábamos transitando el proceso de transformación de Jetix en Disney XD. En línea con la estrategia de The Walt Disney Company Latin America de producir contenido local marca Disney, definimos el cambio de nombre y decidimos ampliar la oferta con contenido diferenciado de la Copa Disney en Disney Channel y Disney XD..
¿Disney XD tendrá desarrollo de talentos locales? Si los tuviera, ¿los programas serán grabados en nuestra región? .
Disney XD tendrá talentos locales y producciones originales grabadas en la región, buscando, de esta forma, representar más fielmente la idiosincrasia de cada territorio, de manera tal que los niños puedan verse culturalmente reflejados a través de ellos..
¿Hay contenidos musicales? .
Si. Emitimos videos musicales de artistas y bandas de sellos discográficos Disney y de otros sellos, incluyendo aquellos de artistas de décadas pasadas favoritos de los padres. La música juega un rol de “banda de sonido” de la vida los varones, acompañándolos a lo largo del camino que recorren y representando su estilo de vida, como una herramienta más de la experiencia Disney XD..
Por último, ¿Disney XD está disponible para la misma base de abonados de Jetix? .
Disney XD está disponible para más de 21 millones de abonados en los mismos feeds de Latinoamérica que estaba disponible Jetix: Sur (Argentina, Bolivia, Chile, Paraguay, Ecuador, Uruguay y Perú), Norte (México), Multicountry (países del Caribe, Colombia, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, República Dominicana y Venezuela) -todos ellos en idioma español-; y Brasil -en idioma portugués-..
Imagen: cortesía de Disney Channel a través de Deborah Kosberg de la agencia de relaciones públicas Fleishman Hillard México.
Esta noticia proviene de Mkt-Up
( http://www.marketing-up.com.mx/news.php?extend.4374 )
(Categoría: Mira Quien Habla)
Enviada por robertovg
miércoles 08 julio 2009 - 00:00:00
Vicepresidente Sénior de Programación y Asuntos Creativos para Disney Channel, Playhouse Disney Channel y Disney XD, y CMO -Chief Marketing Officer- de The Walt Disney Company Latin America .
Conversamos con Carolina Lightcap acerca de Disney XD: el primer canal multiplataforma de América Latina destinado a varones de 6 a 14 años, enfocado principalmente en los de 8 a 12 años, que fue lanzado por The Walt Disney Company Latin America el 3 de julio en simultáneo para toda la región. La ejecutiva nos detalla qué hay detrás del lema:”Disney XD. En TV. Internet. En todos lados”. .
¿Cómo surgió Disney XD? .
A través de numerosas investigaciones de mercado realizadas globalmente descubrimos que había un espacio de oportunidad sin explotar: un canal con diversión para varones, con programación que se conectara con ellos, los desafiara e inspirara en su vida cotidiana. Definimos el target: varones de 6 a 14 años – especialmente los de entre 8 y 12 años-y desarrollamos una marca que reflejara el mundo con el que se identifican. Así surgió el canal multiplataforma Disney XD..
¿Qué significa el nombre Disney XD? .
Disney XD no tiene un significado específico sino que da lugar a muchas asociaciones. Y esto obedece a la misma personalidad de la marca: diseñada para que su audiencia sea quién le asigne un significado al nombre y lo impregne de todo tipo de valores positivos..
¿Cómo fue el proceso para llegar a este lanzamiento? .
Disney es una compañía global que está constantemente realizando investigaciones de mercado para evaluar el impacto y la aceptación de sus productos. El panorama global nos mostraba que las niñas encontraban el entretenimiento que querían en Disney Channel, así como los pre-escolares lo tenían en Playhouse Disney Channel. Y a pesar de que un gran número de varones mira Disney Channel, vimos una oportunidad para crear programación especialmente para ellos. Como resultado de estos testeos en los diferentes mercados, surgió la visión de Disney XD. En América Latina trabajamos casi un año en este lanzamiento para nuestros territorios –basándonos en un entendimiento profundo de la marca Disney XD así como de las necesidades específicas de nuestra región- que se plasmó en planes integrados entre las distintas áreas creativas y de marketing del canal. Hoy celebramos el esfuerzo y la dedicación de los distintos equipos que trabajaron en conjunto para hacerlo realidad..
¿Qué define a Disney XD? .
Son varías características clave y únicas las que definen la marca Disney XD. En principio: su foco en los varones, específicamente en los de entre 8 a 12 años, a quienes nos dirigimos con el compromiso de brindarles entretenimiento no meramente pasatista, sino con valores incluidos en sus contenidos, que refleja temáticas comunes a los chicos del target. Disney XD actúa como una ventana de experiencias que los acompaña en el proceso de descubrir quiénes son y quiénes quieren ser. Sus historias rescatan el sentido del logro -y de todo lo que aprenden en el camino hacia sus metas-, con líneas argumentales que contienen los atributos que más aprecian los varones: decisión, confianza, desafío, logro, diversión, “lo cool” y el énfasis puesto en la experiencia del proceso más que en el resultado final. A través de una programación que resulte atractiva para el target queremos inspirarlos a desarrollar la confianza en sí mismos, alentándolos e inspirándolos para que se sientan “reconocidos”, con determinación, comprometidos e imparables en la persecución de sus sueños y con el poder para lograr lo que se proponen..
¿Qué significa que Disney XD es una multiplataforma de entretenimiento? .
Significa que los niños pueden acceder a sus shows y a contenidos relacionados con éstos a través de la pantalla de TV, de internet y a futuro, de otras plataformas que puedan desarrollarse. Es decir: una experiencia de entretenimiento accesible desde cualquier lugar y en cualquier momento..
¿Serán los mismos contenidos los que estén disponibles en cualquier plataforma? .
En algunos casos sí, y en otros serán contenidos desarrollados para cada plataforma específica. Por ejemplo: en el sitio web –diseñado como una ventana de experiencias al igual que el canal de TV- los niños pueden ver videos, encontrar información de sus shows preferidos, ver destacados de programación, jugar videojuegos y ganar trofeos virtuales. Además les ofrecemos distintas experiencias de interactividad con la pantalla del canal como, por ejemplo, la opción de votar por su película favorita o diseñar su propio logo Disney XD y tener la posibilidad de que éste salga por la tele..
¿Habrá desarrollo de contenidos exclusivos para mobile? ¿Cuáles son los que ya están disponibles? .
Sí tendremos desarrollo de contenidos exclusivos para Mobile. Hoy ya están disponibles screensavers y wallpapers de series como Aaron Stone, Zeke y Luther, Phineas y Ferb, Zack y Cody: Gemelos en acción. También hay mobisodes –videos de 3 minutos- de Kid vs. Kat. Además, hemos desarrollado localmente los portales WAP de Disney XD y de la serie Aaron Stone..
¿En qué consiste la propuesta de programación de Disney XD? .
En una propuesta que refleja los intereses de los varones de entre 6 y 14 años, principalmente los de entre 8 y 12 años, con contenidos de acción, comedia, aventura, música, deporte, humor y videojuegos. Aprendimos que los varones de esta edad disfrutan de las series live-action (de acción en vivo), se divierten con las comedias y con cierto tipo de animación, se inspiran con películas, realities, deportes y música; y se entretienen con los videojuegos. La propuesta de programación combina estos ingredientes de manera tal que resultan en una amplísima oferta de contenidos..
¿Qué shows y películas se pueden ver en Disney XD? .
Tenemos series originales Disney XD como Aaron Stone –un show de acción en vivo en el que conviven el mundo virtual de los videojuegos con la lucha contra el mal del mundo real- y Zeke y Luther –que relata las aventuras de dos íntimos amigos en pos de convertirse en los mejores skaters del mundo-. Entre los estrenos animados presentamos Kid vs. Kat –una inteligente parodia de la relación de un niño con su gato-. La oferta de películas incluye grandes títulos como: Las crónicas de Narnia: El león, la bruja y el ropero; Los Piratas de Caribe: El cofre de la muerte; Cars: Una aventura sobre ruedas; Los Increíbles; Open Season: Amigos salvajes y Monster House: La casa de los sustos. También pronto emitiremos la primera película original Disney XD. Además, presentamos el reality Escape de la isla Escorpión y una buena base de producción original local como Copa Disney, Next X y otros segmentos de producción local, como parte de la estrategia de emitir contenidos que reflejen la cultura de nuestra audiencia..
¿El cambio de nombre de la Copa Disney –que hasta el 2009 se llamaba Copa Jetix- obedece a una necesidad estratégica del lanzamiento de Disney XD? .
Hubo varias razones que justificaron el cambio de nombre. Por un lado, consideramos que el décimo aniversario de la Copa suponía una excelente oportunidad para renovarla. Por el otro, estábamos transitando el proceso de transformación de Jetix en Disney XD. En línea con la estrategia de The Walt Disney Company Latin America de producir contenido local marca Disney, definimos el cambio de nombre y decidimos ampliar la oferta con contenido diferenciado de la Copa Disney en Disney Channel y Disney XD..
¿Disney XD tendrá desarrollo de talentos locales? Si los tuviera, ¿los programas serán grabados en nuestra región? .
Disney XD tendrá talentos locales y producciones originales grabadas en la región, buscando, de esta forma, representar más fielmente la idiosincrasia de cada territorio, de manera tal que los niños puedan verse culturalmente reflejados a través de ellos..
¿Hay contenidos musicales? .
Si. Emitimos videos musicales de artistas y bandas de sellos discográficos Disney y de otros sellos, incluyendo aquellos de artistas de décadas pasadas favoritos de los padres. La música juega un rol de “banda de sonido” de la vida los varones, acompañándolos a lo largo del camino que recorren y representando su estilo de vida, como una herramienta más de la experiencia Disney XD..
Por último, ¿Disney XD está disponible para la misma base de abonados de Jetix? .
Disney XD está disponible para más de 21 millones de abonados en los mismos feeds de Latinoamérica que estaba disponible Jetix: Sur (Argentina, Bolivia, Chile, Paraguay, Ecuador, Uruguay y Perú), Norte (México), Multicountry (países del Caribe, Colombia, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, República Dominicana y Venezuela) -todos ellos en idioma español-; y Brasil -en idioma portugués-..
Imagen: cortesía de Disney Channel a través de Deborah Kosberg de la agencia de relaciones públicas Fleishman Hillard México.
Esta noticia proviene de Mkt-Up
( http://www.marketing-up.com.mx/news.php?extend.4374 )